Come già  annunciato, Google cerca d’entrare di prepotenza nel mercato dei media più classici e lo fa nella maniera più semplice, comprando un’agenzia pubblicitaria radiofonica, la dMarc Broadcasting.

La piattaforma tecnologica della dMarc dovrà  semplificare la vendita di spazi pubblicitari, la loro pianificazione, il posizionamento e il reporting.
Google vuole quindi integrare la tecnica dMarc all’interno della piattaforma AdWords, in questo modo per i clienti sarà  possibile vendere spazi pubblicitari all’interno dei programmi radiofonici.
Il prezzo per la dMarc Broadcasting si aggira intorno ai 102 milioni di dollari, che saranno pagati in contanti. Saranno quindi aggiunti ulteriori bonus, che potrebbero raggiungere 1,136 miliardi di dollari, se saranno raggiunti particolari obiettivi commerciali e tecnologici.
Questo dimostra inoltre la disponibilità  di contante di Google, che preferisce pagare in monete sonanti piuttosto che privarsi delle loro preziose azioni.